网红李佳琦带货不粘锅“翻车”:夸大宣传成普遍问题

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  近日,李佳琦的直播“翻车”事件把网红 带货推上了风口浪尖。直播中,李佳琦向粉丝推荐一款“不粘锅”,在演示试用时鸡蛋却粘住了锅底,“眼尖”的前女网友见面见面们却立刻指出产品功能与主播推荐不符。事后,虽然品牌方和李佳琦买车人均对此事进行了发表声明。但对于“网红 带货”如果 话题的讨论热度依然没有 平息。

美妆博主正在对化妆品测评

  网红 选品需谨慎 “信任感是很脆弱的”

  作为一家网红 孵化机构,美妆电商板块的负责人张阳,目前负责20个美妆带货博主。他每天的工作是负责流量数据统计和对视频内容的扶持。

  双十一来临如果,大伙儿儿团队接到了来自全国的企业相互合作邀请,工作也变得异常忙碌。“我昨天深夜1点半回的家,前天深夜2点多回的家。”

  一天工作现在现在开始后,他会将当天的数据拉一一个表,“分析团队网红 的数据和转化率,是因为当天网红 的视频数据突然出显异常,我会点视频去找是因为,跟对方一并讨论。”

  在哪些地方地方数据手中,虽然是“如履薄冰”的网红 达人和手中的团队,大伙儿儿还还能能 确保每个环节不出错。

  “就拿选品来说,推荐一张面膜如果,会经手一2买车人。”张阳介绍,与广告商对接,MCN机构会有专门的团队测试产品,而他首当其冲。

  “我试了如果,再找一一个敏感肌来试,如果 在公司里随机取舍一2买车人试,最后再寄给签约博主。”

  张阳说,粉丝和账号之间的信任感虽然十分脆弱,尤其是在产品质量问题上。

  “但是因为产品质量一旦出了问题,虽然对网红 的伤害很大的,账号是因为直接就凉了。”

  网红 带货乱象多:

  产品质量问题涉及少、“夸大性宣传”占比大

  据了解,网红 与品牌方企业相互合作还还能能 发表声明合同。而合同的侧重点主也不出发货日期、企业相互合作时长、价格等方面。对于产品的质量问题的涉及较少,甚至如果 直接空白。

  美妆博主安澜透露,买车人曾发表声明的部分合同上写明,是因为商品突然出显质量问题,由品牌方和供应链负责。

  除此之外,在网红 带货的过程中,“夸大性宣传”也是一一个十分普遍的问题。张阳说,就大伙儿儿的数据显示,能与品牌方真正都还还能能达成企业相互合作的单子仅4成只能。65%的情況,大伙儿儿会与商家重新协定广告语脚本。

  一一个化妆刷,它的刷粉力度是“如果好”还是“非常强”?一张面膜究竟是其他人 都适用,还是如果 肌肤不适用……哪些地方地方都还还能能 商榷。

  如果 机构为了快速接单,会直接使用广告商的广告语,而没有 花时间耐心做测评。近日如果 主播说某瓶水好用,她也就去买来尝试。到现在是因为用了两大瓶,却根本没有 达到如果 主播说的效果,“绝对不是因为,太夸张了。”安澜认为,如今也不产品难能可贵一定是质量安全问题,也不把它的功效过度夸大了。

用户在直播平台被封禁

  专家建议:“野蛮生长”的网红 带货还还能能 公众监督

  对此,上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽说,虽然网红 带货和传统媒体时代名人明星去做广告的效应和效果是同一一个逻辑。

  根据《广告法》,明星代言产品,是因为买车人没有 对如果 产品考察或了解,产品被曝出出质量问题,除了明星买车人的声誉会受影响,一定会产生连带的法律责任。

  “任何新兴的事物一定会经历一一个野蛮生长的阶段。”除了带货网红 自身的自律以外,在崔丽丽看来,如今,产品信息的传播是因为实现互联网化,如果 ,对直播中的产品质量监管,也应该互联网化。

  “还还能能发挥大众的力量,也不互联网时代的一一个型态,每买车人一定会 原先的能力和权利,去监督。”

  买车人面,网红 带货的从业人员也应得到规范,“一定会 随便谁都还还能能做直播带货”。崔丽丽说,应该对直播网红 进行职业认证,“还还能能 满足广告法相应条款,通过相应的资格考试等”。

  “网红 和品牌方企业相互合作时,应签订商业合同,在推广和传播过程中,双方应遵守相应的条款,哪些地方地方一定会 还还能能商榷的规范性手段。”崔丽丽认为,只能大众、参与者以及监管部门一并参与,还还能能利于整个行业逐渐规范。